Communication (Agro)alimentaire

Oreo: késako?

La recette des cookies Oreo: une garniture blanche coincée entre deux biscuits ronds au chocolat. Cela fait quelques temps déjà qu'ils occupent nos rayons en France, mais c'est sans commune mesure avec les États-Unis où ils connaissent un vif succès depuis bien plus longtemps. Le groupe Kraft Foods, propriétaire d'Oreo souhaite désormais déployer la marque à l'international et entreprend pour cela une campagne de communication de grande envergure.

"Tournez, plongez et goûtez!"

C'est ainsi qu' Oreo recommande de manger ses biscuits; un véritable rituel de dégustation autour duquel Kraft Foods a décidé de centrer sa campagne de communication en France. Dans la publicité lancée depuis quelques jours sur nos écrans, une petite fille explique ainsi à son Papa que pour bien déguster les cookies Oreo, il faut d'abord les détacher en faisant tourner les deux biscuits, puis lécher la crème, et tremper les biscuits restants dans du lait.

En Egypte, la campagne entreprise par Oreo est différente. Les publicités, tant au niveau de l'idée que de leur graphisme simpliste et épuré, sont vraiment très réussies.

Agence: Pixonal, Egypte

L'habit ne fait pas le moine

Une stratégie marketing très astucieuse de la part de la marque puisque dans l'inconscient collectif, le lait est un aliment sain, souvent associé à un petit-déjeuner ou à un goûter équilibré. Pourtant du lait, les cookies Oreo n’en contiennent pas, ou en tous cas vraiment très peu. Du chocolat non plus d'ailleurs (environ 7% de cacao seulement)! En définitive, Oreo c’est surtout beaucoup de sucres, et beaucoup de graisses. Le voile est levé.