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Le 10 octobre dernier, Vin & Société a lancé une campagne d’information auprès des femmes enceintes afin de les alerter sur les dangers que la consommation d’alcool peut présenter sur la santé du futur bébé : "par précaution, zéro alcool pendant la grossesse". Bien que ce message soit (à mon sens) un enjeu de santé publique majeur, je regrette que les médias n'aient pas davantage relayé cette campagne (en dehors du monde du vin j'entends). D’autant que le slogan comme l’affiche ont particulièrement été bien trouvés.
« Un bon vin peut bien attendre neuf mois »
Vin & Société a choisi d’articuler sa campagne d’information autour de la notion de temps long, propre à la grossesse… comme au vin. En effet, ce produit culturel ancré dans notre histoire et notre patrimoine se prépare d’abord patiemment au rythme des saisons jusqu’à la vendange, avant de vieillir dans des caves, puis nous accompagne tout au long d’une vie lors des moments de partage, à table, en famille et entre amis. Un parallèle temporel qu’illustrent parfaitement la signature retenue pour cette campagne « Un bon vin peut bien attendre neuf mois », comme le visuel de l’affiche où une forme arrondie évoque aussi bien le ventre d’une femme enceinte que celui d’un verre à pied.
« Comme nous nous y sommes engagés en juin 2018 auprès du Président de la République, Vin & Société met en œuvre des mesures fortes de prévention et de lutte contre les consommations nocives d’alcool. La filière vitivinicole porte une attention particulière au syndrome d’alcoolisation fœtale et a une position claire : pendant la grossesse, par précaution, il convient de ne pas consommer d’alcool. Nous avons également proposé au gouvernement d’améliorer la visibilité du pictogramme femme enceinte sur les étiquettes, avec une taille à 0,8 cm et en améliorant le contraste. C’est un rappel utile, mais rien ne vaut la prévention et la parole des professionnels de santé face à un public vulnérable » explique Joël Forgeau, Président de Vin & Société.
Un dispositif de communication en 3 volets complémentaires
La campagne d’information portée par Vin & Société ambitionne de toucher directement les femmes enceintes ou souhaitant l’être, c’est pourquoi elle a été déclinée à la fois dans les journaux et les sites mobiles de la presse féminine et parentale (Parents, Cosmopolitan, Magic Maman). Un bijou en série limitée a par ailleurs été créé en collaboration avec l’influenceuse Poussine et les créatrices de la marque de bijoux April Please. Enfin, Vin & Société a mis en ligne un mini-site dédié proposant des contenus pour accompagner les femmes enceintes durant leurs 9 mois de grossesse. Elles pourront notamment y trouver de nombreux conseils et informations pratiques, ainsi qu'une carte de France des boissons régionales sans alcool.
« Nous avons souhaité nous adresser directement aux femmes enceintes à travers ce dispositif multi-canal, sans les culpabiliser. Nous ne remplacerons jamais les professionnels de santé, ce n’est pas notre rôle. En revanche, nous sommes les mieux placés pour donner le bon mode d’emploi de notre produit. Nous avons toute une vie pour nous faire plaisir, mais pendant la grossesse, et en l’absence d’études concordantes, il est recommandé de ne pas consommer d’alcool » précise Krystel Lepresle, Déléguée générale de Vin & Société.