Communication (Agro)alimentaire

Quand j'étais enfant, mon oncle s'amusait à me demander "Pourquoi les petits pois sont rouges ?". Autant d'esprit me laissait alors muette comme une carpe, mais 25 ans plus tard, je crois (malheureusement) avoir la réponse. Les poissons sont rouges de colère, parce que c'est une marée de plastique qui inonde chaque jour davantage les océans et que cette pollution d'origine humaine est une véritable catastrophe pour la faune marine. Que les baleines retrouvées agonisant avec près de 40kg de déchets dans l'estomac ne sont que la partie émergée de l'iceberg, bon nombre de poissons sont amenées à disparaître… ou ont déjà disparu. Même panés qu'ils sont déjà morts. Par notre faute. Alors nous aussi, nous devrions être rouges, mais de honte.

Si en ce 1^er avril 2019, vous espériez de moi une actualité sur le thon de la blague comme j'ai pu le faire les années précédentes avec Innocent,  Carambar, Burger King ou encore Sodastream... c'est fish-u. Ne cherchez donc pas de poisson dans cet article, il n'y en a pas. Enfin quasiment plus. Plutôt un flot de bouteilles (en plastique) jetées à la mer, teintées de sentiments amers.

Cela faisait plusieurs mois que je réunissais dans mes filets, pêchées par-ci par-là, de "jolies" campagnes de communication "choc" alertant sur les dangers de la pollution plastique des océans, dans le but de vous les faire partager... En tombant sur la dernière de Sea Shepherd pour ce 1^er avril, je me suis dit que c'était le bon moment pour me jeter à l'eau. 

Sea Shepherd détourne le poisson d'avril en "pollution" d'avril

Depuis sa création en 1977, Sea Shepherd ne cesse de nous alerter au sujet des dangers de la pollution pesant sur les océans. Nous sommes en 2019 et la situation est devenue bien plus qu'alarmante : selon Paul Watson, fondateur de l'organisation, "Les scientifiques estiment que d’ici 2050, il y aura plus de plastique dans l’océan qu’il n’y aura de poissons”. Sea Shepherd a donc décidé de surfer sur le fameux poisson du 1^er avril pour reprendre la parole et nous faire réagir.

Dans cette nouvelle campagne de sensibilisation intitulée "Pollution" d'avril (imaginée par l'agence Azilis), Sea Shepherd nous invite à recycler cette vieille tradition de plusieurs siècles en un acte militant : “hackez”  le classique poisson en papier et collez-vous plutôt une bouteille en plastique dans le dos. Une image qui elle colle bien plus à la réalité de notre époque.
 

Pour donner de l'ampleur à son mouvement, Sea Sheperd s'appuie évidemment sur les réseaux sociaux et leur viralité. Chaque personne est ainsi invitée à se faire prendre en photo avec sa bouteille en plastique dans le dos et à la publier avec les hashhatgs #PollutiondAvril et #SeaShepherd.

Quand la communication milite contre la pollution plastique des océans...

Des animaux marins étouffés par des pailles en plastique, du poisson en plastique dans nos assiettes, des océans de déchets à perte de vue... Et si ce n'était pas une blague ? Dans leurs campagnes de sensibilisation, des organisations militantes comme Sea Shepherd, Greenpeace ou encore Surfrider Foundation doivent sans cesse redoubler de créativité pour heurter les esprits, dans l'espoir peut-être de faire réagir... Avant que ce ne soit vraiment, mais alors vraiment plus du tout drôle.

Merci de votre visite ! Retrouvez-moi aussi sur Facebook, Twitter et Instagram ;)