Communication (Agro)alimentaire

Grâce l'explosion des réseaux sociaux, cela fait plusieurs années que les marques s'emparent de la date du 1^er avril pour faire des blagues aux consommateurs, avec pour seul objectif : faire réagir, parler et donc le buzz. La mécanique est généralement toujours la même : annonce tonitruante du lancement d'un nouveau produit aussi innovant que surprenant, quand ce n'est pas celle d'un changement de nom, de mascotte ou de la disparition définitive d'un produit phare voire de la dite marque. À moins d'être complètement niais, il est en général difficile de mordre à l'hameçon tant la farce est grossière. Surtout qu'aux alentours du 1^er avril, on est en général aux aguets et tout "ouïes"... D'ailleurs, si avant d'écrire ces lignes j'avais attendu la chronique de ce cher Alex Vizorek ce matin sur France Inter, je vous aurais épargné ce long laïus pour m'en tenir à la "première leçon du parfait humoriste" qu'il nous a offerte : “Sachez que comme le mentionnait Bergson, le rire nait de la surprise, donc faire des blagues un 1er avril... c'est déjà avorter l'humour".

En tant que communicante, j'attends néanmoins cette date avec impatience pour découvrir comment les marques sauront redoubler d'imagination et tenteront (en vain) de nous é-thon-ner. Alors comme toujours je suis allée à la pêche aux (bonnes) idées. Parmi les marques qui s'y sont collées (un poisson dans le dos) cette année, SodaStream, spécialiste de la gazéification de boissons à domicile. La semaine dernière, SodaStream nous dévoilait en effet SodaSoak, sa toute dernière machine révolutionnaire censée gazéifier... l'eau de votre bain.

SodaSoak, la nouvelle technologie qui fait pétiller l'eau du bain

"D’une simple pression, on peut transformer l’eau du bain en une eau plus ou moins pétillante avec trois intensités possibles : Sparkling Bubbles, Dazzling Bubbles et Ohmygosh Bubbles. La SodaSoak possède un design aux lignes épurées et harmonieuses qui s’intègre parfaitement dans toutes les salles de bain. Silencieuse et discrète, elle sait se faire oublier pour un moment de détente absolue. Le principe reste identique à une machine Sodastream classique : seule la forme a évolué pour s’adapter aux baignoires. Et pour encore plus de plaisir, Sodastream propose également une gamme de concentrées pour un bain délicieusement parfumé !

Où la trouver ? La SodaSoak est disponible en grande distribution et sur GetSodaSoak.com au prix de lancement de 19,99 € (la SodaSoak + 2 bombonnes de gaz) au lieu de 5000 €. La SodaSoak est également compatible avec les lits à eau grâce à un adaptateur. (29,99€)

Pour (tenter de) noyer le poisson, Sodastream a imaginé tout un dispositif marketing bien ficelé autour de son SodaSoak. Un faux concept en apparence solide (un principe de fonctionnement crédible, une gamme complète d'huiles de bain parfumées, des tarifs étudiés...), un site web dédié et même un spot publicité décalé se payant les services de deux stars du cinéma (Thor Björnsson alias La Montagne dans Game of Thrones) et de la télé-réalité américaine (Reza Farahan, Shahs of Sunset). Avec come promesse, vous permettre un pétillant moment de détente.

Si je reste toujours sceptique quant à la réelle efficacité de ce genre d'opération aussi dispendieuse qu'éphémère, force est de constater que pour faire des remous, certaines marquent ne lésinent pas sur les moyens.

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