Communication (Agro)alimentaire

Référence connue des nez et palais du monde entier, depuis quelques années, le vin de Bordeaux connaît pourtant quelques déboires. Victime du contexte économique difficile d'une part, en proie à de nombreuses idées reçues d'autre part (perçu comme un produit de luxe, prétentieux)... sa consommation et ses exportations voient rouge*. Pour faire face à cette situation de crise, le CIVB (Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux) repart en campagne de communication à partir du 27 octobre et ce jusqu'à la fin d'année, avec une nouvelle signature : "Il y a tant à découvrir".

Il faut le voir pour le boire

Selon Allan Sichel, vice-président du CIVB, « Bordeaux est jugé trop cher, trop compliqué. Nous avons voulu montrer la diversité de nos vins. Il n’y a pas que les grands crus et les vins chers. Les vins de Bordeaux sont abordables ». Dans sa nouvelle campagne publicitaire, le CIVB a donc décidé de jouer sur les notions d'accessibilité, de qualité, de diversité et de voyage. Retourner aux sources, se rapprocher du consommateur et ainsi l'inviter à (re)découvrir le vin de Bordeaux. Une campagne en totale rupture avec les précédentes, qui graphiquement, se traduit par de superbes visuels. Épure, minimalisme, élégance... la preuve que même sans se frotter à la loi Evin**, une publicité pour le vin ne manque ni de puissance ni de tanins !

Tournée générale

Ces affiches seront diffusées en France, mais également dans six autres pays clés pour les vins de Bordeaux (Belgique, Royaume-Uni, Allemagne, Japon, Chine, Etats-Unis), et seront déclinées pour la presse et pour le web. On annonce déjà un grand millésime pour 2014.

Toutes les autres vidéos à retrouver sur la chaîne YouTube de Terre de Vins.

* Plus de chiffres et de précisions : www.lavigne-mag.fr

** Lors de sa précédente campagne, le CIVB avait du "effacer" de ses affiches des personnes en train de déguster du Bordeaux, pour être en accord avec la loi Evin.

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