C'est pour qui les gnocchi ? Pour les parents ?... Pour les enfants ! Pour les parents !... Euh pour les enfants, pour les parents, pour les enfants !!!...

Puisque ses gnocchi à poêler semblent faire l'unanimité chez les grands comme les petits, Giovanni Rana a choisi de couper la pomme de terre en deux. Afin de satisfaire toute la famille, la marque et son agence Change ont donc imaginé un pack alimentaire original à double sens : d'un côté, l'emballage traditionnel et de l'autre, sa déclinaison comme si elle avait été dessinée à la main par un enfant.

Le fond rouge du pack Tradition de gnocchi à poêler Rana prend ainsi des allures de coloriage irrégulier, les pommes de terre ont été personnifiées, les gnocchi sont illustrés, quant au nom du produit, il est écrit d'une main enfantine... avec les fautes d'orthographe qui vont avec, bien entendu.

Grâce à ce double packaging inédit, le consommateur comprend immédiatement en magasin que le produit est destiné aux deux cibles... Et que la réconciliation des goûts de chacun est désormais possible. Parce que chez Rana, il n'y a qu' "une seule vérité, le goût".
Cette innovation packaging accompagne la campagne de promotion de la nouvelle gamme de gnocchi à poêler Giovanni Rana (6 recettes : Tradition, bacon, épinards, persillade, romarin et potiron) et est mise en scène dans 2 spots TV amusants de 30'' et 15''.
Giovanni Rana : "Gnocchi à poêler" I Agence : Change, France (2019)
Alors c'est pour qui les gnocchi ?