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Nutella, Carambar, Petits Beurre, Fraises Tagada... Dans les rayons cuisine des librairies depuis des mois et des mois, des marques cultes en veux-tu en voilà, disponibles pour tous les goûts et sous tous les formats. Les différents éditeurs s'en donnent à cœur joie et lesdites "marques cultes" en font leurs choux gras.
Photo : www.marabout-cote-cuisine.com
Pourtant, l'idée était plutôt séduisante à l'origine, nostalgique à souhait, furieusement régressive, la petite madeleine de Proust qui fait du bien. Un véritable succès. Si bien que toutes les marques voudraient leur petit livre, n'en déplaise à la définition du "culte" et à la "cuisinabilité" du produit. Ainsi, sucettes Chupa Chups, chewing-gums Malabar, sirop Tesseire, café Carte Noire, Tomacoulis ou même Pâté Hennaff (si si !!)... à toutes les sauces nous saurons désormais les cuisiner !
C'est qu'une marque qui ne possèderait pas son petit livre en deviendrait presque collector.