D'après les études menées par l'agence de design Jones Knowles Ritchie, en charge du relifting du packaging de Domino's Pizza, au Royaume-Uni, les clients achètent systématiquement leurs pizzas par 2 (près de 96% des commandes !). Du pain béni pour l'équipe créative qui a alors eu l'idée de génie : créer un set de boîtes allant de pair, une rouge et une bleue, à l'image du domino, logo et emblème de la marque leader de pizzas. Finalement la meilleure des manières de se recentrer sur l'identité de la marque, se débarasser de tout superflu et répondre à l'enjeu principal de ce rafraîchissement graphique : s'affirmer comme LA marque de pizza, identifiable entre toutes. "Don't order a pizza. Order Domino's". La tâche eut été peut être plus compliquée si les britanniques avaient eu la facheuse habitude de commander leurs pizzas par 3.
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