Communication (Agro)alimentaire

Pourquoi un produit bio devrait-il forcément être moche et pas rigolo ? Communiquer dessus de façon moralisatrice et austère n'a jamais été la solution, sauf pour une micro-niche de consommateurs. C'est pourquoi la marque bio Naturalia (groupe Monoprix) a cherché à parler de ses produits autrement, de façon "décomplexée et gourmande, joyeuse et rubiconde". Résultat : des campagnes de communication récompensées au Prix Gastronomades (2011) et au Grand Prix de la Communication Extérieure (2013)... auxquels s'ajoute mon coup de cœur.

Et en guise de bonus, une petite vidéo de circonstance ;)