Si je vous dis Ketchup, vous pensez junkfood, frite, burger, gras, bourré de sucres, ça coule partout, plein les doigts, beurk. Il faut dire que le condiment n'a pas vraiment bonne presse chez nous autres Français qui le banissons des cantines scolaires et lui collons l'image du grand méchant loup dans les publicités pour lessive. Chose qu'ont bien du mal à comprendre nos voisins anglosaxons chez qui le Ketchup fait partie intégrantes des habitudes alimentaires. Bien décidée à “redorer” l'image du Ketchup auprès du consommateur français, la marque Heinz (leader mondial du secteur) a lancé […]

Avez-vous déjà entendu parler d'Hellofresh ? Cette toute jeune start-up (née en septembre 2011) propose des paniers-recettes, constitués de produits frais (fruits, légumes, viande, poisson, fromage...) et d'un carnet de recettes pour préparer vos repas (différentes formules possibles : 3 ou 5 repas par semaine, pour 2 à 6 personnes, vous pouvez choisir entre le "classique", le "sans viande" ou le "végétarien"). Le tout livré à domicile ou même sur votre lieu de travail. Les produits sont de saison, les recettes équilibrées (élaborées avec l'aide d'une diététicienne), ludiques, créatives […]

Multi pots mais Monopole 2012. Deux nouveaux produits font leur apparition dans les linéaires : le Philadelphia Milka de Kraft Foods et la Ovomaltine Crunchy Cream, deux pâtes à tartiner qui surfent indéniablement sur la vague Nutella. Si le premier se défend de vouloir contrer le géant de la pâte à tartiner, le second au contraire ne s'en cache pas et le tourne même de façon humoristique dans sa campagne de communication dans laquelle la marque suisse vient "draguer" les fans de Nutella. En plus de ses spots publicitaires, Ovomaltine a même lancé pour la Chandeleur, une campagne RP […]

Jedi burger Peut-être que certains d'entre vous se sont rués chez Quick pour pouvoir enfin découvrir cette fameuse série limitée du burgers Star Wars qui a tant fait parler d'elle en ce début 2012, et notamment pour le Dark Vador Burger qui a la particularité d'être noir. En tous cas, pour les autres, sachez que vous pouvez depuis lundi les trouver sur vos plateaux. J'aimerais surtout souligner l'intelligence de la stratégie marketing qui a été mise en place pour cette opération. En effet, pendant un mois le buzz a été créé par Quick grâce à son burger noir qui a suscité la curiosité de […]

Les marques ont bien compris que le consommateur ne veut plus être considéré comme un simple acheteur. C'est pourquoi depuis quelques années, elles se sont pour la plupart peu à peu tournées vers le marketing participatif (ou marketing collaboratif), dont le principe est d'impliquer le consommateur dans le quotidien de la marque, en le faisant participer activement à l’élaboration de la communication d’un produit, au développement de nouveaux services/produits ou à la promotion de l’actualité d’une marque. L'exemple le plus emblématique reste celui de Danone, qui pour le lancement de ses […]