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Le pourcentage de matière grasse affiché sur un produit alimentaire peut paraître comme une donnée assez abstraite pour le consommateur et ce dernier n'en mesure pas forcément
l’importance. Comme on l'entend souvent, iI faut d'abord le voir pour le croire. Aussi, pour alerter le public sur la richesse lipidique de certains aliments, l’assurance maladie
allemande Barner Gek a lancé une campagne de communication on ne peut plus figurative. 5 affiches représentant chacune un plat caractéristique de la junk-food (hot-dog,
burger, frites…), au design réalisé avec la totalité de graisse contenue dans le produit en question*. Pas plus, pas moins. Publicités “100 % grasse garantie“.
Agence : Serviceplan, Münich, Allemagne pour Barmer Gek
Après tout, c'est bien connu, un texte ressort toujours mieux quand sa police de caractère est "en gras" par rapport au reste. Une technique qui n'aura jamais été aussi bien suivie au pied de la lettre.
* La matière grasse a été extraite de chacun des 5 plats suivant un processus chimique complexe. Elle a ensuite été appliquée à la bombe sur des affiches de papier blanc.
Article sélectionné par Libé food
(27/09/2012)
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