Communication (Agro)alimentaire

Ceux qui se sont déjà rendus en Allemagne ou au Royaume-Uni connaissent peut-être déjà la marque de yaourts Müller. Depuis quelques jours, cette marque allemande fait beaucoup parler d'elle sur internet au sujet de sa dernière publicité "Wündrful stuff", réalisée par l'agence TBWA de Londres.

Souhaitant se démarquer des publicités classiques pour les yaourts, il est vrai souvent "nigaudes", la marque de produits lactés a choisi un spot fun et décalé, plutôt que de miser sur le côté gourmand comme l'on voit habituellement. Ce qui donne un film d' 1 min 30 (plutôt long pour une pub), mêlant effet spéciaux et personnages de dessins animés, comme Yogi l'ours ou encore les Monsieurs et Madames de Roger Hargreaves... De l'action et des couleurs, en veux-tu en voilà !

Mais ne cherchez surtout pas le lien avec les yaourts, car il n'y en a pas. Que l'on cherche à se démarquer est une chose, mais cela ne suppose pas qu'on puisse faire n'importe quoi. Enfin selon moi. La pub est trop longue, on s'ennuie, et finalement on n'en retient pas grand chose. Oh oui c'est sûr, "ça en jette" comme diraient certains. Un film soigné, bourré d'effets spéciaux, digne d'un spot Coca Cola. Mais est-il nécessaire de mettre autant d'argent dans un outil de communication qui n'apporte au final pas grand chose ? A défaut de faire un cartoon, cette publicité aura au moins fait parler d'elle, et c'est déjà beaucoup !

Et vous, qu'en pensez vous ?

Merci à Cécile...

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