Communication (Agro)alimentaire

Depuis quelques matins, sur le chemin du travail, je croise les nouvelles publicités de la marque LU pour ses fameux biscuits "Prince", "Paille d'or" et son "Véritable Petit Beurre". Depuis quelques matins, j'esquisse un petit sourire en me rendant au boulot.

"Nourrir notre joie de vivre"

"Nourrir nos aventures"

"Nourrir nos rêves"

J'aime ces publicités pleines de poésie. Le produit vendu est bien au cœur des visuels, mais ce n'est pas dans une situation de consommation qu'il est présenté. Ici il sert de support à l'idée qui est véhiculée dans les différents slogans "Nourrir notre joie de vivre" (Paill d'or), "Nourrir nos aventures" (Prince de Lu), "Nourrir nos rêves" (Véritable Petit Beurre). C'est fin, subtile, aérien. On se surprend à rêver.

Avec cette nouvelle campagne de communication, la marque LU reste dans la lignée de ses précédentes. Souvenez-vous ces affiches où les biscuits Prince de Lu et Le Véritable Petit Beurre étaient en plein cœur de champs de blé, comme pour nous rappeler le lien étroit avec leur matière première.

Agence : BETC EURO RSCG, France, pour LU (2007)

"Ouvrons le Champ des Possibles" qu'ils disent si bien chez LU. C'est chose faite.

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