Communication (Agro)alimentaire

Je ne sais pas si vous vous rappelez, mais il y a plus d'un an, je vous annonçais ici-même le projet de relifting de Danone pour ses pots de yaourts. Objectifs : un packaging plus stylisé et moderne pour rajeunir l'image de marque et un look différent pour se distinguer des concurrents. Et accessoirement, un fond arrondi pour une meilleure "cuillérabilité" (entendez "moins de raclements de cuillères intempestifs").

Peut-être les aurez vous déjà remarqués dans vos supermarchés, mais ces petits pots de yaourts branchés sont disponibles depuis plusieurs semaines en linéaires. Pour accompagner ce lancement, une campagne de publicité sous le slogan "Même pour les yeux, c'est un régal".

"Nouveaux pots Danone. Aussi beaux que bons."

Pour ma part, j'ai déjà eu l'occasion de les tester et je dois reconnaître qu'ils sont plutôt séduisants. L'œil apprécie ce nouveau look, la cuillère se plaît à se balader le long des parois plus lisses et plus arrondies. J'avoue quand même qu'avec leur forme plus élancée, j'ai vérifié plus d'une fois s'il y avait bien toujours 125g dans mon yaourt. Chose que Danone avait aussi anticipé, si j'en crois ce qu'ils précisent sur les cartons d'emballage.

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