Carla & Nicolas tombent à l'eau, Paul & Mick restent sur le gâteau

19 Avril 2012

Moonwalk à moitié nu dans un supermarché, conférence de presse déguisés en vache, rassemblement à l'improviste autour d'une vache géante déployée en plein cœur de Paris... tous les coups semblent permis pour la marque Michel et Augustin, qui en quelques années, a su se faire une place sur un marché hyperconcurrenciel, grâce à des opérations marketing résolument décalées et culotées. "Trublions du goût", comme ils le disent si bien eux-mêmes.

À l'occasion de l'élection présidentielle, Michel et Augustin décident de lancer dans une édition limitée, leurs fameux Petis sablés (ronds et bons), à l'effigie des 10 candidats et de leur conjoint (ou pas). A la place de Michel et Augustin, on retrouve sur les packaging Carla & Nicolas, ou encore Valérie & François. Une opération marketing baptisée "Les super héros" et initialement prévue jusqu'au second tour de la présidentielle. Pour découvrir les "10 super-héros et leur formule magique ;)" c'est ici.

michel-et-augustin-carla-nicolas

Une opération qui n'aura pas fait long feu. En début de semaine, la marque annonce sur sa page fan Facebook l'arrêt de sa série limitée qui aurait créé la polémique ("plusieurs scandales sérieux ont éclaté en magasins"). Coup dur pour Michel et Augustin qui se retrouve maintenant avec un stock important de biscuits invendus... et invendables.

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Il semblerait donc que même chez Michel et Augustin, tout ne soit pas permis finalement...

Article sélectionné par Hellocoton (19/04/2012)

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Tag(s) : #Packaging

Misanthrope7

19/04/2012 11:20

Un véritable scandale mais bon, nous le savons bien, nous ne pouvons rire de tout avec n'importe qui malheureusement :/

Répondre

KoAlex

19/04/2012 09:24

Elles sont vraiment étranges ces réactions épidermiques en boutique... Peut-être la dénomination "super-héros" qui tombe vraiement à côté de la plaque ? Au-delà de cet aspect surréaliste, l'idée de réaliser un tel tirage était déjà casse-gueule. A part des militants (gars de la Marine ou de la rose, et encore) ou des plainsantins (offrir des biscuits Mélenchon à la mamie conservatrice...), quelle était la cible du produit ? A vouloir toujours faire du buzz rigolo on en arrive à oublier les fondamentaux.

Ce que Feuilletés et Gourmands disent...

19/04/2012 09:54

Je suis plutôt d'accord avec toi, c'est d'ailleurs pour ça qu'initialement je n'avais pas parlé de la sortie de cette édition limitée... c'était juste du Michel&Augustin de plus, rien de bien bouleversant finalement (l'effet surprise de leurs actions finit par lasser) et j'avais du mal à saisir le sens du message. C'est cette polémique qui a rendu le sujet intéressant finalement et qui m'a donné envie d'en parler : quelles sont les limites d'un tel marketing? Peut-on tout oser même quand on s'est définit un territoire décalé ? Ce qui me surprend surtout finalement, c'est pourquoi ont-il pris un risque aussi gros? Produire autant de biscuits sur un sujet qui s'avérait quand même "casse-gueule", il est vrai. Ca me surprend d'autant plus que l'image que j'ai de Michel et Augustin, c'est justement d'oser les opérations percutantes, mais sans jamais trop dépenser, au moins tant que le risque est présent. C'est d'ailleurs pour cela qu'ils prennent l'habitude de consulter directement leurs fans (Facebook) pour leur demander de voter pour leur saveur, leur packaging préférés... avant de se lancer dans une production de masse. Histoire de les défendre un peu (parce qu'à l'origine, le parcours de cette marque me fascine quand même beaucoup), je pense qu'ils souhaitaent naïvement marquer le coup de la présidentielle et offrir à leurs consommateurs des paquets de biscuits collector (et sympathiques) en souvenir de cette période électorale. Un peu comme les jouets McDo au moment de la sortie des Walt Disney ou les cadeaux dans les paquets de céréales (Star Wars par exemple).