Communication (Agro)alimentaire

Parce qu'on ne trouve pas que des lasagnes en linéaires, je vous propose une petite sélection de produits alimentaires qui ont récemment fait / vont bientôt faire leur apparition dans la grande distribution.

Culinair Ketchup de Heinz

La marque leader du ketchup vient de lancer une nouvelle gamme de 3 produits aux saveurs Vinaigre balsamique, basilic et origan, Ail grillé, thym et miel et Curry, poivre et citron. Avec ces nouveautés plus proches de sauces cuisinées que du ketchup classique, la marque Heinz cherche indéniablement à renforcer son positionnement premium et à toucher une cible plus adulte que sa cible habituelle.

Evian BABY par Evian

Depuis longtemps déjà, Evian (groupe Danone) se positionne comme une eau adaptée aux bébés et oriente toute sa communication dans ce sens (vous savez, les pubs avec des bébés qui se déhanchent en rythme !). Pour faciliter la vie des mamans, la marque innove et lance en rayons un pack de 12 mini-bouteilles de 33 cl qui peuvent se transformer en biberon d'eau grâce à la tétine BEABA qui est vendue avec (elle s'adapte exclusivement au goulot des bouteilles Evian). "Grâce à cette innovation, Evian renforce sa connivence et sa proximité avec les bébés et leurs parents, en leur facilitant la vie au quotidien" (Julien Nuzzo, directeur de la marque Evian France).

Les Hot Drink de Carrefour

Carrefour révolutionne le rayon des boissons chaudes avec sa nouvelle gamme de canettes auto-chauffantes qui comporte 3 références : Café, Thé au citron et Chocolat. Pour activer la chaleur, il suffit de décapsuler la canette par le dessous, d'appuyer sur l'opercule plastique, puis de l'agiter et d’attendre trois minutes.

Tartine au chocolat par Elle & Vire

Après Philadelphia avec sa pâte à tartiner au chocolat Milka, c'est maintenant au tour de la marque Elle & Vire (groupe Bongrain) d'oser le fromage frais au chocolat. Bientôt disponible au rayon frais, "Tartine au chocolat" se distinguera du reste du linéaire par son packaging aux codes "ultra-gourmand".

L'avenir nous dira si j'ai raison ou non, mais entre le packaging, l'image du chocolat suisse utilisé dans la recette et la légitimité de la marque Elle & Vire sur le secteur des crèmes et préparations pour dessert, je mise plus sur le succès de ce produit que sur celui de Philadelphia... Je n'ai pas dit pour autant que les consommateurs délaisseront le Nutella !

Des nouveaux formats de pots Nutella

 Peut-être avez-vous déjà pu le constater en supermarché, mais pour s'adapter aux nouveaux besoins de ses consommateurs, le leader de la pâte à tartiner a revu les formats de sa gamme : le pot de 220 g est passé à 200 g et celui de 750 g (80 % des volumes !) a disparu. Seul le format de 400 g est conservé. De plus, Nutella propose désormais 3 nouveaux gros formats : 630 g, 825 g et 1 kg. 5 pots de Nutella différents, de quoi satisfaire tous les niveaux de gourmandise !

Sources : LSA, Linéaires

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