Communication (Agro)alimentaire

La publicité est souvent vue comme un moyen de gagner en visibilité, d'accroître sa notoriété, et par la force des choses, de pousser les ventes de son/ses produit(s). C'est en effet l'une de ses fonctions, mais elle n'est pas la seule. En communiquant, on peut aussi chercher à améliorer son image, c'est-à-dire modifier la perception qu'ont les consommateurs de sa marque ou de ses produits. Vouloir rajeunir son image entre dans cette catégorie. L'exemple du Beaujolais nouveau en est la parfaite illustration.

Le Beaujolais Nouveau, un art français

Ce vin primeur produit dans le vignoble du Beaujolais est fêté le troisième jeudi de novembre (c'est aujourd'hui !), dans plus de 110 pays à travers le monde. Sa notoriété n'est donc plus à faire, en France et à l'exportation ses ventes coulent toujours à flots... et pourtant. Et pourtant ce nectar souffre, à défaut, d'une mauvaise réputation : un vin "prématuré" qui ferait primer la quantité sur la qualité. Pour redorer son image et valoriser ses crus, l'Inter Beaujolais (l’interprofession des vins du Beaujolais) mise donc depuis plusieurs années sur le monde de la mode et de l'art, en s'associant par exemple avec les étudiants de l'ESMOD Lyon ou avec des artistes comme Ben.

Le Beaujolais Nouveau 2014 illustré par Skwak

Cette année, l'affiche a été réalisée par l'artiste-illustrateur lillois Skwak, méconnu en France mais qui s'est illustré à l'étranger lors de collaborations avec de grands noms tels que Google, Facebook, McDonald's, Microsoft ou encore Adidas. Un visuel empreint de l'univers de l'artiste, très graphique et moderne, et révélant toute la fraîcheur du Beaujolais Nouveau. Y a plus qu'à goûter maintenant !

- Plus d'infos sur le Beaujolais nouveau (dates, chiffres, tendances, opérations...) sur www.lsa-conso.fr

- L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à cosnommer avec modération

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