Dès la lecture du titre de l’article de CBnews au sujet de la nouvelle campagne de communication de la marque Le chocolat des Français pour la fête des amoureux, "Enfin une Saint Valentin impertinente", je savais qu'elle allait me plaire. Le coup de food eu bel et bien lieu….
 

Avec TBWA\Paris, Le Chocolat des Français veut épicer la Saint Valentin des couples qui ne la fêtent plus
Agence : TBWA\Paris I Illustration : Paul Thurlby pour Le Chocolat des Français (février 2022)

 


Une édition collector de chocolat noir aux packagings olé-olé

Histoire de pimenter la Saint Valentin que de nombreux couples ne célèbrent plus, Le Chocolat des Français sort une édition limitée de tablettes au gingembre, empaquetées avec des visuels pour le moins… équivoques.

Une corbeille de fruits, une jolie rose, la Tour Eiffel, un verre de cocktail et une bougie faussement innocents illustrent en trompe-l’œil ces emballages bien plus coquins qu’ils n’y paraissent.

Le Chocolat des Français sort de nouvelles tablettes au gingembre pour la Saint Valentin


Une communication 100% épices and love

La campagne accompagnant la sortie de ce chocolat "aphrodisiaque" joue précisément sur cette ambiguïté. Elle met en scène les 5 tablettes et leur visuel suggestif au milieu de couples tombés dans la routine, comme une incitation à pimenter leur quotidien morose le jour du 14 février.

Avec TBWA Paris, Le Chocolat des Français veut épicer la Saint Valentin des couples qui ne la fêtent plus
Agence : TBWA\Paris I Illustration : Simon Landrein pour Le Chocolat des Français (février 2022)


"À la Saint-Valentin, il est courant de voir des campagnes qui parlent d’amour avec beaucoup de bons sentiments et un peu mièvres. On voulait faire quelque chose très français, plus axé sur la passion et le désir, tout en restant drôle et esthétique, dans l’ADN de notre marque ", précise Paul-Henri Masson, le co-fondateur du Chocolat des Français.


Cette campagne  orchestrée par l'agence TBWA\Paris se décline en cinq visuels très colorés (et français), imaginés par cinq illustrateurs et illustratrices différents : Simon Landrein (corbeille de fruits), Anaïs Lefebvre (la fleur), Paul Thurlby (le cocktail), Laurene Boglio (la Tour Eiffel) et Aurore Carric (la bougie).
 

Les tablettes sont en vente sur le site du Chocolat des Français et dans leur boutique parisienne, au 39 avenue de l’Opéra.

 

Avec TBWA Paris, Le Chocolat des Français veut épicer la Saint Valentin des couples qui ne la fêtent plus
Agence : TBWA\Paris I Illustration : Aurore Carric pour Le Chocolat des Français (février 2022)

 

Avec TBWA Paris, Le Chocolat des Français veut épicer la Saint Valentin des couples qui ne la fêtent plus
Agence : TBWA\Paris I Illustration : Anaïs Lefebvre pour Le Chocolat des Français (février 2022)

 

Avec TBWA Paris, Le Chocolat des Français veut épicer la Saint Valentin des couples qui ne la fêtent plus
Agence : TBWA\Paris I Illustration : Paul Thurlby pour Le Chocolat des Français (février 2022)

 

 

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