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L’art contemporain… il fait plus souvent parler de lui à coups de polémiques que pour ses œuvres en tant que telles. Ce qui à l’ère 2.0 fait la joie des réseaux sociaux qui s’empressent de s’emparer de ces buzz pour les ridiculiser, les détourner et les pasticher. Souvenez-vous de l’auto-destruction du tableau de Banksy qu’il avait lui-même orchestrée lors d’une vente aux enchères à Londres fin 2018 ? Tout dernièrement, et il est très probable que vous en ayez entendu parler, c’est l’artiste italien Maurizio Cattelan qui a fait scandale lors de la foire d'art contemporain Art Basel de Miami, avec une banane scotchée sur un mur, vendue pour le prix dérisoire de… 120 000 dollars… et qu’un visiteur a fini par manger le 7 décembre dernier. Vous imaginez bien que pour une enseigne reine du buzz comme Burger King, l’occasion était trop belle ! Le roi du Whooper s’est empressé de reprendre cette actualité à sa sauce, au travers d’une campagne qui une fois de plus, donne la banane.
Sur le visuel diffusé sur les réseaux sociaux, Burger King a ainsi remplacé le fruit de la polémique à 120 000$ par… une frite à 0,01€. "Tout ça pour un prix beaucoup plus raisonnable, évidemment", peut-on lire dans le communiqué. Plus que de dénoncer les dérives de l’art contemporain, cet énième coup de com’ (et de génie) signé Buzzman (toujours) est surtout un moyen très malin de rappeler que chez Burger King au moins, il n’y a aucune raison de se friser puisque dans ses 320 restaurants en France, “on ne se fait jamais bananer”.