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Voilà l’exemple même du parfait storytelling, celui qui sait accrocher l’auditeur en le prenant par les sentiments, avec délicatesse et subtilité, sans avoir besoin de lui raconter des salades... mais une bouteille de lait.
"Plus que des histoires de millions, des millions d’histoires"...
Le storytelling en question, c’est celui imaginé par Havas Paris pour la FDJ qui relance Loto avec une nouvelle formule (les joueurs ont désormais une troisième chance de gagner grâce à un second tirage, en plus du jackpot et du tirage au sort des codes Loto). Afin de promouvoir ce relancement, la FDJ et son agence ont en effet choisi non pas de se concentrer sur les gains vertigineux à la clef, mais sur l’histoire des personnes dont le Loto a changé l’existence. Comme celle de ce couple d’étudiants qui en 1999, avait décroché le précieux pactole de 20 millions de francs (soit 3 millions d’euros) après avoir coché les numéros du code-barres... d’une modeste bouteille de lait. Peut-être qu’on ne peut pas avoir le beurre et l’argent du beurre, mais le lait et l’argent du lait, apparemment ça... c’est une autre histoire.
FDJ Loto : "Plus que des histoires de millions, des millions d’histoires" I Agence : Havas Paris, France (novembre 2019)
"Plus que des histoires de millions, des millions d’histoires", tel est le titre de ce film de 30s, est diffusé en télévision depuis le 2 novembre (jusqu'au 17 novembre), et a été décliné parallèlement en affichage et digital.
