Communication (Agro)alimentaire

"Chanter en yaourt". Il fallait bien que quelqu’un le fasse un jour ce jeu de mots… et c’est la coopérative Agrial qui s’en est emparée pour promouvoir sa toute jeune marque de produits laitiers bio 300&bio, construite autour de l’union de 300 producteurs laitiers. Créée il y a moins d’un an, 300&bio propose une large gamme de produits laitiers pour petits et grands, tous certifiés bio : yaourts natures et fruités, fromages blancs, crèmes fraîches, desserts gourmands…
 

Pour sa toute nouvelle campagne vidéo, la marque a en effet pris l’expression "chanter en yaourt" au pis de la lettre : on y voit les (vrais) producteurs laitiers de 300&bio filmés dans leur quotidien, entonnant en chœur la chanson "Never gonna give you up" de Rick Astley (Rick Ast-lait ?) dans un anglais… vraiment très très approximatif. Mais ô combien jouissif. "Lait it gonna c'est goûte baille. Lait it gonna c'est euh l'ail"...

Un peu plus de 2 minutes de bonheur, à l’image de ce groupement et de la bio qu’ils défendent, comme l'explique Sophie Dautet, directrice marketing ultra-frais chez Eurial (branche laitière d'Agrial)* : "Les 300&bio est une marque portée par ses producteurs laitiers et cela était une évidence pour nous de les faire figurer dans notre communication. Nous sommes ravis qu'ils aient accepté de jouer le jeu de se prêter à chanter ensemble et de montrer leur engagement. Ce clip est à l’image de leurs personnalités : spontané, joyeux, optimiste".

Promis, vous allez bien rigo-lait ;)

(bien évidemment, parce que le partage et la générosité font partie des valeurs de la marque, vous avez le droit aux sous-titres pour chanter à votre tour ;) 

Cette idée dé-lait-ctable on l'a doit à l'agence Herezie. Céline Vernerey, sa directrice commerciale raconte* : "Nous sommes fiers de la confiance témoignée par les éleveurs de Les 300&bio qui n'ont pas hésité à nous accueillir dans leur exploitation. Nous nous sommes inspirés des tâches qu'ils accomplissent chaque jour pour produire un lait de grande qualité pour le retranscrire dans le film".

La campagne est visible sur le web depuis le 16 juillet et relayée sur les réseaux sociaux (Youtube, Instagram, Twitter).
 

* Source : CB News

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