Communication (Agro)alimentaire

Quand on s’appelle Intermarché et qu’on a la chance d’être accompagné par une agence de communication comme Romance, pour célébrer ses 50 ans avec ses clients, on ne se contente pas de les assommer à coups de promotions exceptionnelles et de leur faire gratter de malheureuses vignettes anniversaire à la sortie de caisse. Encore perdu ! Retentez votre chance dès votre prochain panier à plus de 50€ minimum. J’aurais très bien pu vous parler des stickers Disney à collectionner ou de la roue à faire tourner, mais je m’égare…

Non, quand on se nomme Intermarché, on organise un anniversaire à thème, les “années 70”, sans déguisement imposé mais avec de délicieuses madeleines de Proust pour le goûter. Et pour animer cette petite sauterie, on se paye même le luxe de faire ressurgir du passé la plus iconique des speakerines des années 70, en la personne d'Evelyne Leclerc.

Une madeleine de Proust télévisuelle signée Intermarché

“Bonsoir Madame, bonsoir Mademoiselle, bonsoir Monsieur, bienvenue sur TF1 et bonne soirée à tous !”. C’est par ces mots qu’autrefois Evelyne Leclerc avait pour habitude d’accueillir les spectateurs derrière leur poste de télévision, et c’est par ces mêmes mots qu’elle a fait sa réapparition le 27 mai dernier, grâce à la magie de la technologie du 21^e siècle.

Le packaging des produits d’aujourd’hui remis au goût... d’autrefois

En duplex du passé, Evelyne Leclerc en a profité pour annoncer le retour de plusieurs produits d’époque réédités dans leur emballage d’autrefois. Ainsi, dès la fin mai, les consommateurs ont pu retrouver dans les rayons de leur Intermarché le pot de moutarde Amora à l’effigie de Goldorak, le pot vintage de crème Nivéa, ou encore les sirops de menthe fluo et de “gronadine” (comme on disait avant) de la marque Teisseire.  De savoureuses pépites vintage vendues avec en bonus, tous les souvenirs qui les accompagnent.

Cerise sur la madeleine de Proust, en appui de l'opération, une superbe campagne presse photographiée à l’argentique et empreinte d’autant d’humour que de nostalgie.
 

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