Communication (Agro)alimentaire

Lorsqu'on est une marque mondialement connue comme McDonald's ou Coca-Cola, on peut se permettre de communiquer de manière un peu plus créative et décalée qu'une simple mise en avant de  son produit. En faisant appel à l'imaginaire collectif, aux sens, en racontant une histoire... L'objectif n'étant plus de se faire connaître, mais davantage de l'ordre du travail d'image et de l'entretien de sa notoriété spontanée. Le produit passe alors au second plan, quitte à disparaître complètement de l'image. Et le champ créatif prend alors de nouveaux et lointains horizons. La championne dans cette catégorie est indiscutablement l'enseigne au grand M, dont je vous ai déjà montré moult exemples dans mes articles ou coups de food mensuels, comme dernièrement ses publicités très artistiques pour son service de livraison McDelivery. Alors pour ne pas faire de jaloux, aujourd'hui c'est chez son meilleur concurrent, j'ai nommé Burger King, que je suis allée puiser l'inspiration. Et je vous préviens, c'est du gros, du très très gros !
 

"We warned you it was big"

Chez Burger King, les burgers stars comme le Whooper ou le Mega Stacker sont réputés être énormes. Au Brésil, la chaîne de fastfood a donc choisi de s'en amuser avec un humour bien plus "grave" que gras. Les visuels de cette campagne pleine de dérision ne sont autre que les scanners de quelques clients qui se seraient déboîté la mâchoire après avoir dévoré un des fameux sandwichs de Burger King. Tweet à l'appui. "We warned you it was big" (on vous avait pourtant prévenu qu'il était énorme")... Ça c'est de l'accroche publicitaire qui décroche la mâchoire.

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