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Connaissez-vous la prétérition (ou paralipse), cette figure de style consistant à parler de quelque chose alors qu'on déclare justement ne pas vouloir le faire ? La toute dernière publicité de Panzani pour sa nouvelle gamme de pâtes “Selezione Al Bronzo” en est une parfaite illustration. Du moins elle s'en approche pas loin.
Dans ce spot TV, Panzani nous parle de tradition d'une manière tout sauf traditionnelle. En effet, si pendant les 15 premières secondes du film, la marque commence par nous raconter la méthode de fabrication italienne de ces pâtes de qualité supérieure, confectionnées dans des moules en bronze puis séchées lentement... c'est finalement pour conclure que connaître ce savoir-faire ancestral complexe, "foncièrement on s'en fout", "ce qu'il faut retenir, c'est que ces pâtes déchirent" !
Panzani Selezione Al Bronzo : "Les pâtes qui déchirent !" I Agence : Buzzman, Paris, France (mars 2019)
Une publicité cuite al dente par l'agence Buzzman (Burger King...), dont on reconnaît la "pâte" humoristique et impertinente... et qui déchire, comme toujours !
