Communication (Agro)alimentaire

Vous connaissez probablement cette fameuse citation de Sénèque, "La vie, ce n'est pas d'attendre que l'orage passe. C'est d'apprendre à danser sous la pluie". La dernière campagne d'affichage de McDonald's pour son service de livraison à domicile McDelivery pourrait en être la parfaite illustration.

Une fois n'est pas coutume, ce n'est ni frites, ni Big Mac, ni nuggets, ni moins sundae qui tiennent le haut de l'affiche. Pas d'gras, pas d'chocolat. Mais la ville, sous la pluie, sublimée derrière des vitres ruisselantes. Comme une invitation à rester au chaud et au sec, à contempler les gouttes tomber en attendant que le livreur sonne à la porte. Quelle somptueuse métaphore ! McDonald's se permet depuis plusieurs années de communiquer sans son logo, voilà qu'elle peut maintenant se targuer de promouvoir ses produits sans les afficher, simplement en suggérant, avec la plus grande des poésies. Plus que d'affirmer la dimension urbaine du géant du fast-food, les photos ainsi capturées par le photographe Roberto Badin donnent un aspect pictural à ces compositions qu'on encadrerait volontiers dans un tableau. Absolument grandiose. Bravo TBWA\Paris pour l'orchestration de cette campagne et l'agence 1718 Paris pour sa production. Ça mérite amplement une pluie d'applaudissements !

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