/image%2F0745916%2F20180820%2Fob_766918_marion-delanchy-communication-agroalim.jpg)
Après le retour en publicité des cultissimes marmottes Milka, je poursuis sur ma lancée des sujets "en retard" (parce que actualités de janvier), mais que je tenais absolument à traiter... Après les rongeurs, parlons poulet. Ou plutôt gobelet.
Début 2019, la chaîne de fast-food KFC a fait parler d'elle en annonçant l'arrêt progressif des pailles en plastique dans ses restaurants français, remplacées par des pailles en papier, désormais seulement distribuées à la demande. Ceci dans une logique écoresponsable. Cette démarche a déjà été adoptée dans quatre restaurants parisiens (La Défense, Convention, Strasbourg Saint-Denis et Place de Clichy) et devrait être généralisée dans les 250 autres restaurants KFC de l'Hexagone d'ici la fin du premier trimestre 2019.
Si j'émets pas mal de doutes quant à la sincérité de ce soudain élan éthique de l'enseigne*, j'en retire néanmoins un aspect "positif" (bah quoi, il faut toujours voir le verre à moitié plein, avec ou sans paille !) : comme très souvent avec le greenwashing, cela s'accompagne d'une campagne de communication aux petits oignons. Supplément ketchup. Et celle imaginée par l'agence Hémisphère Droit pour KFC n'échappe pas à la règle !
#PAILLEPAILLELESPAILLES : Quand KFC dit stop aux pailles en plastique
Intitulée #PAILLEPAILLELESPAILLES ("Bye bye les pailles"), cette opération de communication a été déployée dans la presse via le partenariat avec plusieurs magazines nationaux tels que Challenges, l’Equipe Magazine, L’Automobile Magazine, Geek ou encore La Revue Nationale de La Chasse. À chaque titre, un visuel créatif différent, adapté à la thématique du papier. L’objectif de KFC étant de cibler différentes typologies de lecteurs afin de créer de l’engagement dans plusieurs communautés. Cette campagne publicitaire a par ailleurs été relayée sur les réseaux sociaux.
KFC : #PAILLEPAILLELESPAILLES - L’Automobile Magazine I Agence : Hémisphère Droit, France (janvier 2019)
Selon une étude de l'ONG Seas at Risk, chaque année, 3,2 milliards de pailles sont utilisées puis jetées rien que dans l'industrie du fast-food. On regrette que les choses bougent si lentement chez les concernés (McDonald's a récemment retiré les distributeurs de pailles en libre service dans ses restaurants), mais disons-nous une chose, une petite paille pour l'Homme, un grand pas pour l'Humanité !
KFC : #PAILLEPAILLELESPAILLES - Challenges I Agence : Hémisphère Droit, France (janvier 2019)
KFC : #PAILLEPAILLELESPAILLES - La Revue Nationale de La Chasse I Agence : Hémisphère Droit, France (janvier 2019)
KFC : #PAILLEPAILLELESPAILLES - L’Equipe Magazine I Agence : Hémisphère Droit, France (janvier 2019)
KFC : #PAILLEPAILLELESPAILLES - Geek I Agence : Hémisphère Droit, France (janvier 2019)
* Officiellement, l'enseigne de restauration rapide cherche à se positionner comme "précurseur" et affirme "ne pas vouloir attendre l’entrée en vigueur des nouvelles règles de la loi pour l’équilibre des relations commerciales dans le secteur agricole et une alimentation saine, durable et accessible à tous (dite EGAlim) - qui prévoit notamment une réduction des plastiques à usage unique d’ici 2021 - pour faire bouger les choses".
KFC, temple de la malbouffe, ses volailles dont on ne connait pas franchement l'origine et les conditions d'élevage, et ses tonnes de déchets plastique jetés chaque année... doyen de l'écologie et des gestes vertueux pour la planète ?... et mon cul, c'est du poulet (frit !) ? Disons plutôt que l'enseigne n'a pas d'autre choix que de mettre les choses en place le plus rapidement possible... Il eut été préférable que ces décisions aient été prises bien plus tôt et spontanément, et non pas sous la contrainte.