Communication (Agro)alimentaire

Quand on nous dit que la vie est pleine de contradictions. Tenez par exemple, en ce moment a lieu la Semaine Européenne de la Réduction des Déchets (du 17 au 25 novembre 2018), visant à sensibiliser à la surconsommation à outrance et au gaspillage, à encourager le recyclage... Bref, à adopter des habitudes plus responsables et plus durables. Et devinez quel évènement se tient aujourd'hui vendredi ? Le fameux Black Friday, ce concept américain pur jus et symbole par excellence de la consommation à outrance ! Vous le voyez le paradoxe ?

Si la majorité des marques profitent allégrement de ce "Vendredi Noir" pour nous marteler à coups de com' et prix au rabais en tout genre et nous inciter à l'achat (vous savez tous ces mails, prospectus et autres publicités qui vous harcèlent depuis 10 jours !), une minorité certes, mais grandissante quand même, choisit au contraire de bouder cette date au nom de la durabilité et de la "slow consommation". À commencer par Naturalia qui cette année surfe ouvertement à contre-courant (mais surfe quand même dessus ;) sur le Black Friday pour promouvoir son offre de produits en vrac.

Avec Naturalia, dites non au Black Friday, mais oui au Vrac(k) Friday !

Depuis le 22 novembre et jusqu'au 26 novembre, Naturalia a donc lancé son Vrac(k) Friday, 4 jours pendant lesquels l'enseigne bio spécialiste de centre-ville invite ses clients à découvrir son offre de produits en vrac, avec -20% sur ce rayon ainsi que des dégustations.
 

La campagne de communication totalement foutrack de Naturalia pour son Vrack Friday

À son habitude, Naturalia nous a pour l'occasion concocté une campagne publicitaire drôle, impertinente et pleine d'esprit, fidèle à l'âme "libre et joyeuse" de la bio qu'elle défend. Avec son agence ALTMANN + PACREAU, l'enseigne a littéralement joué avec les mots, ou plutôt avec les lettres, elles aussi en vrac sur les affiches. Remettez donc un peu d'ordre dans tout ça et vous obtenez un savoureux méli-melo de slogans bio et rigolos. Que Naturalia le veuille ou non, moi personnellement, ça m'emballe (grave).

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