Communication (Agro)alimentaire

Comme je l'évoquais furtivement en préambule de mes derniers coups de food, pour la 3^e année consécutive, j'ai eu le plaisir de faire partie du Jury de pré-sélection des Epica Awards 2018, le seul prix de la créativité publicitaire jugé exclusivement par des journalistes, et non des dirigeants d'agences de communication (je vous invite à relire cet article pour découvrir plus en détails ce festival ainsi que mon rôle de Jury).
 

Et les Epica Awards 2018 sont attribués à...

Après la phase de pré-sélection à laquelle j'ai donc ajouté mon grain de sel, c'était au tour du Grand Jury de délibérer. Le palmarès a ainsi été dévoilé le 16 novembre dernier à Amsterdam. Les prix étant très très nombreux (une grosse soixantaine de catégories représentées !), je vous épargnerai (et à moi surtout) la liste complète des résultats.

Néanmoins, petite parenthèse chauvine pour dresser le bilan côté français... très très positif ! Si la France ne décroche aucun Grand Prix cette année, elle obtient le plus beau palmarès en étant la plus récompensée avec 52 Awards, dont 12 en or... attribués pour la majorité (et sans grande surprise) à de très grandes agences parisiennes qu'on ne présente plus : Publicis Conseil (8 Awards dont 4 en or), BETC (8 Awards dont 2 en or) ou encore DDB (8 Awards dont 4 en or). Moi je dis, Cocorico !

Le meilleur de la créativité publicitaire côté food & drink (rien que le meilleur !)

En ce qui nous concerne ici, on se focalisera uniquement sur 5 catégories que je vous laisse deviner : alimentation, boissons alcoolisées, boissons non alcoolisées, bar/cafés/restaurants et design packaging. Catégories pour lesquelles je ne vous ai retenu que la crème de la crème ! (parce que je ne suis pas forcément d'accord avec tous les résultats) Mon avis étant donc par définition purement subjectif, je vous invite à consulter le palmarès complet ICI si je vous ai laissés sur votre faim.

Comme vous pourrez le constater, les supports sont très divers : spot TV, affichage, mais également de nombreuses opérations de communication d'envergure (expliquées en vidéo) insolites et/ou originales qui ont provoqué du buzz.

Sur ce, munissez-vous d'un paquet de pop-corn... et bon visionnage !

- ALIMENTATION -

Argent

McDonald's (Cossette Canada) :

Greenfield (Havas Canada) :

Goulburn Valley Fruit (Leo Burnett, Australie) :

- SUCRERIES / SNACKS -

Or

Ben & Jerry's/Unilever (180heartbeats + Jung von Matt, Pologne) :

SNICKERS® (BBDO New York) :

Argent

SNICKERS® (BBDO Canada) :

- BOISSONS NON ALCOOLISÉES -

Argent

true fruits GmbH (BBDO, Allemagne) :

Bronze

Quezac (Change, France) :

Ocean52 (Conquistadors, New York) :

- BARS, CAFÉS & RESTAURANTS -

Or

McDonald's (Cossette, Canada) :

Burger King (LOLA MullenLowe, Espagne) :

Argent

McDonald's (Leo Burnett, Londres) :

Bronze

McDonald's Japan (Beacon/Leo Burnett Tokyo) :

C'est peut être l'opération de communication que j'ai préférée tant elle m'a fait rire... et comme par hasard c'est la seule pour laquelle il m'a été impossible de récupérer directement la vidéo d'explication... alors je vous invite à cliquer sur le lien ci-dessous pour la découvrir. Promis, ça vaut le détour !

- DESIGN PACKAGING -

Argent

Le Beck's (Serviceplan, Allemagne) :

Bronze

Coca-Cola :(Saatchi & Saatchi, Ukraine) :

"Missing Poster Child" (Wunderman, Belgique) :

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