Signe incontestable de la (sur)puissance de McDonald's à travers le monde : l'enseigne a su faire de ses produits phares de véritables marques à la réputation internationale. Comme avec son célèbre  burger, le Big Mac, qui a tout juste 50 ans cette année. Une date anniversaire que chez Ronald on se devait évidemment célébrer à la sauce McDonald's, c'est-à-dire à grand renfort de communication et opérations marketing en tous genres (affichage, jeux-concours, éditions limitées, évènementiel...).

McDonald's - Big Mac - 50 years


Si les campagnes d'activation sont diverses et variées suivant les pays, la chaîne de restauration axe sa prise de parole autour d'une seule et même idée : "50 years of changes. Only outside". Depuis la naissance du burger en 1968, le monde a évolué, beaucoup de choses ont changé, mais la recette du Big Mac elle, est restée intacte.

Pour retracer l'histoire du Big Mac depuis sa création, le créatif Saymon Souza Medeiros a donc choisi de la narrer au travers de ses changements de packaging, témoin visuel des époques traversées jusqu'en 2018. Résultat, une nouvelle campagne d'affichage originale, minimaliste et élégante qui témoigne au moins d'une chose : les années ont beau passer, d'un point de vue purement publicitaire et créatif, McDonald's n'a pas perdu un gramme de sa superbe.

Big Mac - Packed in History - 1968 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 1968 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 1975 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 1975 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 1991 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 1991 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 2005 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 2005 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 2013 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"

Big Mac - Packed in History - 2013 I McDonald's : "Package inspired by the Big Mac of 1968. 50 years of changes. Only outside"


Crédits :

- Direction artistique : Saymon Souza Medeiros
- Copywriter : Sergio Alzate
- Photographes : Gonzalo Benalcázar, Mario Larrea
- Autres crédits : Tomás Nassif Cytrynowicz, Thiago Pompeia

 

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Tag(s) : #Publicité, #Packaging