Communication (Agro)alimentaire

Je ne vous ferai certainement pas l'affront de vous rappeler que la Coupe du Monde de football 2018 avait commencé il y a quelques jours en Russie. Que vous soyez un fervent supporter ou qu'au contraire, vous soyez de celles et ceux que cette compétition insupporte, ou que tout simplement vous n'en ayez rien à foot... jusqu'au 15 juillet prochain, vous allez en voir de toutes les (trois) couleurs. Les soirées bière et pizza de votre conjoint(e) et ses potes, les hurlements de joie/colère du voisin du dessous, les coups de klaxon dans la rue... du foot, vous allez en bouffer pendant un mois (voire plus si la France décroche le précieux sésame...). En bouffer littéralement même. Parce que vous imaginez bien qu'une compétition qui dans la majorité des cas, se vit devant la TV en famille ou entre amis, fait les choux gras du secteur agroalimentaire et de la restauration. Qu'il s'agisse simplement de brandir les couleurs du drapeau français, de proposer des éditions limitées en l'honneur de la compétition, de lancer des jeux-concours, de vous faire vivre les matchs à-même votre planche apéro... les idées ne manquent pour affamer le porte-monnaie des supporters et organiser leur 3e mi-temps. Et vous commencez à connaître votre humble serviteuse, elle est allée mener l'enquête sur son terrain de jeu favori à elle : le supermarché. Chaussez vos crampons et montez dans le caddie, je vous emmène !

On attaque avec l'apéro avec les "poteaux" !

Sans nulle surprise, c'est du côté des tribunes apéritives que la ferveur est la plus intense, le football restant un sport qu'on suit avec une bière dans la main, une poignée de cacahuètes dans l'autre. Au rayon chips, Pringles a notamment réédité ses fameuses Pringoooals et Belin (fournisseur officiel de la Fédération Française de Football depuis 2013) propose ses Croustilles (emmental ou cacahuète) dans un pot spécial foot, au format adapté à une consommation nomade et conviviale. Pour les amateurs de fromage, Apéricube a lancé une édition limitée avec des devinettes spéciales foot et Apérivrais a rhabillé ses plateaux de bouchées fromagères aux couleurs des différents pays participants. Si vous préférez les petits fours, vous ne serez pas en reste avec les Aperizza et le Préfou (renommé "Prefoot" pour l'occasion) de la marque vendéenne Paso Traiteur.

On (fait une) passe à la gourmandise...

Pour les becs sucrées, Skittles, M&M's ou encore Haribo (Goldbears et Dragibus) invitent à picorer bleu blanc rouge. Du côté de Carambar, l'échauffement des neurones sera assuré par des blagues spécial foot. Tic Tac joue elle la carte de l'originalité et pousse l'esprit supporter jusqu'au bout avec des maracas pour vibrer en rythme et en fraîcheur mentholée.

On vise correctement sa cible...

Le fièvre tricolore a bien évidemment aussi touché des marques pour enfants et/ou familiales comme Babybel, Nutella et ses pots en édition limitée ou encore Danette qui nous fait nous lever pour la France avec son pack tricolore. Cocorico !

En tant que sélectionneur, j'avais délimité le terrain au supermarché, mais sentez-vous libre de faire les prolongations du côté de la restauration où la Coupe du Monde de Football 2018 fait aussi un carton plein. Les Sushishop (et sa "Moscow Box"), Planet Sushi (et sa "Fan box"), Big Fernand (et sa box "Coupe du Monde" ainsi que son burger "Le Doublé") et autres KFC ne sont que quelques exemples parmi tant d'autres. Et si vous souhaitez terminer par une touche chocolatée, des enseignes comme Léonidas (et ses boules en forme de ballon de foot) ou Jeff de Bruges (et ses bouchées en forme de chaussures à crampons) ont évidemment pensé à tout.

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