Communication (Agro)alimentaire

Glaces aux parfums créatifs, codes graphiques empruntés à ceux du luxe (le doré, les teintes sombres, les motifs "fourrure" des emballages...), publicités très bien léchées... en plus de chercher à nous faire tomber dans le péché, Magnum a toujours su entretenir une image méga premium. Et se distinguer de l'offre pléthorique de la grande distribution au positionnement souvent plus accessible et familial. Pas étonnant donc que la marque aille désormais flirter du côté de l'univers artistique pour sa nouvelle campagne de publicité "True to pleasure". Et ériger son bâtonnet au rang de véritable i-cône. Attention, en matière de création sur papier glacé, on atteint ici des sommets !

Créée par l'agence LOLA MullenLowe (Madrid) et l'artiste Thomas Danthony, cette série d'illustrations joue avec la forme du fameux bâtonnet de glace Magnum qui se fond littéralement dans diverses scènes et situations incarnant toutes des instants plaisir (le crédo de la marque) : la nageuse dans une piscine, le chanteur en pleine représentation, les amoureux se baladant côte à côte... Le résultat est d'un esthétisme fou, c'est pop, coloré, du Magnum version minimaliste mais grandiose. Le genre d'affiches qui mériterait tout à fait sa place dans une galerie... des glaces.

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