Communication (Agro)alimentaire

Il y a un an, la chaîne de magasins bio Naturalia dévoilait sa nouvelle signature, "Soyez libre d'être nature". Alors qu'elle célèbre ses 45 ans d'existence cette année, l'enseigne poursuit sa séance de relifting et offre une nouvelle jeunesse à ses 150 produits à marque propre (alimentaires et non alimentaires), qui voient leur packaging repensé à l'image de ce nouveau positionnement plus engagé que jamais. Liberté, Qualité, Naturalité. Entrons-donc dans le vif du sujet...

Naturalia, une marque distributeur libre et engagée

Pour bien comprendre le revirement design opéré pour ses emballages, il me paraît important de revenir au préalable sur les engagements de Naturalia. Ils reposent sur une charte alimentaire* très précise pouvant se résumer de la façon suivante :

• Des produits certifiés biologiques, sans OGM, avec une qualité nutritionnelle et gustative garantie ;
• Transparence totale sur l'origine des ingrédients ;
• Des listes d'ingrédients les plus courtes possible, avec une utilisation limitée d'additifs ;
• Recours à des procédés de fabrication préservant la qualité des produits ;
• Un accompagnement des industriels et fabricants partenaires vers cette démarche en favorisant les circuits locaux ;
• Priorité aux circuits courts et à l'origine France (par exemple, le lait, les œufs, les viandes et les volailles sont 100% d'origine française).

* Naturalia possède également une charte pour ses produits non alimentaires
 

Avec son relooking, désormais Naturalia porte haut ses couleurs !

Le nouveau slogan de Naturalia, "Libre d'être nature", est absolument parfait car en plus de sonner joliment, il résume les deux grandes idées que souhaite véhiculer la marque. Être libre de ses engagements d'une part (agir pour la nature avec des produits biologiques de qualité), et asseoir une personnalité anticonformiste d'autre part (ne pas coller à l'image traditionnelle des autres marques bio).

Comme vous allez le voir, les nouveaux packagings imaginés par l'agence CBA Design sont donc en totale rupture avec les codes traditionnellement attendus pour ce type de produits :

• Une déclinaison sur un fond rouge terre de Chine, premier code identitaire de Naturalia, que l'on retrouve déjà dans son logo et ses façades (exit le vert toujours associé au bio !). Le rouge, une couleur à la fois chaleureuse, énergique, (militante aussi)... et fascinante car elle joue sur les paradoxes. Elle fait partie de l'histoire de la marque.
   
• Un graphisme fort et épuré, rappelant les affiches aux tracés simplistes et monochromes des années 70... époque à laquelle Naturalia a justement vu le jour. Des allures vintage et un esthétisme très bien léché.
   
• Et enfin, ce qui a naturellement retenu toute mon attention... les accroches ! Totalement en phase avec l'esprit et le ton publicitaire de Naturalia, décalé, gentiment impertinent (souvenez-vous de mon coup de food pour ses affiches :), truffé de jeux de mots,... celui d'une "Bio libre et joyeuse" et que l'on retrouve depuis 2007 dans ses différents supports de communication.
  Comme un petit air de famille avec la gouaille et l'espièglerie d'une certaine marque "du quotidien non quotidien" me direz-vous ? Si je vous disais que Naturalia n'était autre qu'une filiale du groupe Casino... auquel appartient également Monoprix ? ;)

Sur les 150 produits à marque propre Naturalia, plus d'une quarantaine a déjà fait peau neuve. Tandis que le relooking se poursuit, la marque annonce en parallèle, d'ici 2020, un enrichissement de sa gamme de 150 nouveautés... et autant de nouvelles accroches dont se délecter. Oh yeah !

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