Communication (Agro)alimentaire

La grande championne du "Je suis tellement connue et reconnue que je n'ai même pas besoin de dire mon nom pour être reconnaissable de tous", c'est assurément McDonald's avec sa fameuse campagne de communication "No Logo". Dans la même veine, mais à sa façon, c'est au tour de la marque de bière française 1664 de s'amuser avec sa notoriété spontanée. Pour sa toute nouvelle campagne publicitaire (lancée le 16 avril), la "Seize", comme ses aficionados se plaisent à la nommer, prend un ton joueur et lance quelques devinettes aux consommateurs... Avec comme principal objectif : redevenir la référence du marché de la bière et raviver le lien avec les Français.

Les trois visuels imaginés par l'agence Australie ne dévoilent quasiment rien de la 1664 : la bière alsacienne est capturée en plan très rapproché, son logo et son nom sont coupés. Simplement trois accroches aussi délicieuses que malicieuses, cherchant à nous poser une "col" (de bière) : "Dites une date...", "Vous connaissez son nom, pas son houblon" et "Vous avez son nom sur le bout de la langue".

Sous son apparente légèreté, cette campagne d'affichage véhicule en réalité de nombreuses informations : la 1664 est une marque française (l'identité visuelle tricolore), qui a du goût (utilisation des termes "houblon", "langue"...) et une histoire (1664 étant sa date de création). Comme quoi il n'est pas utile de se faire mousser pour démontrer toute sa consistance. Et rester élégant, en toutes circonstances.

Merci de votre visite ! Retrouvez-moi aussi sur Facebook, Twitter et Instagram ;)