Communication (Agro)alimentaire

(À mon humble avis) Kinder ne fait pas partie des marques les plus innovantes. Je veux dire réellement innovantes. Des nouveautés, certes il y en a eu. On peut bien sûr penser aux versions chocolat blanc (white) et noir (dark) du fameux Kinder Bueno (la dernière n'ayant été qu'une édition limitée...). Les amateurs de Kinder Joy diront aussi que je suis mauvaise langue. Admettez cependant que ses actualités restent bien anecdotiques, en comparaison notamment avec une marque ultra-dynamique comme Milka, pour ne citer qu'elle. Les véritables inventions remontent (à mon sens) aux Kinder Pingui et autres Kinder Maxi King, avec lesquelles le roi du goûter a pour la première fois investi le rayon ultra-frais. Ce qui remonte à un sacré nombre d'années et ne nous rajeunit pas franchement (j'étais à peine au collège...).

Pourquoi se renouveler finalement ? Les hits de la marque restent et resteront les classiques Kinder Surprise, Kinder Country, Kinder Chocolat et autres Schoko-bons, à jamais indétrônables dans le cœur des gourmands, petits et grands. Ils traversent les générations sans prendre une ride (un peu comme le garçon blond aux yeux bleus de leurs anciens emballages :D ), sans que leur succès ne fléchisse. C'est d'ailleurs ainsi qu'on mesure à quel point la marque est puissante. On comprend donc aisément que Kinder préfère, depuis toujours, mettre le paquet sur sa communication (entretenir sa notoriété, rester dans l'esprit des consommateurs, grandir avec eux...) plutôt que sur l'innovation.

Alors quand Kinder annonce son arrivée imminente au rayon surgelés avec sa nouvelle gamme de KINDER Ice cream, fort à parier que ses millions de consommateurs ne resteront pas... de glace.

Avec KINDER Ice cream, Kinder se déguste désormais en version glacée !

À l'origine de cette première, le partenariat entre deux groupes puissants experts de la gourmandise : Ferrero, auquel appartient Kinder, et Unilever, leader du marché des glaces (Carte d'Or, Viennetta, Magnum, Miko, Ben & Jerry's... c'est lui !). Ce dernier ayant apporté son savoir-faire glacier (tant au niveau de la production que de la commercialisation) de façon à retranscrire le plus fidèlement possible le plaisir Kinder en version givrée : "son chocolat si savoureux, son bon lait ou encore ses incomparables noisettes” (je ne fais que citer).

Pour cette nouvelle gamme, Kinder axe son discours sur le plaisir bien sûr, mais également sur les aspects santé, en insistant d'une part sur la qualité des ingrédients utilisés, et d'autre part sur les apports nutritionnels de ses Kinder Ice cream, étudiés pour répondre aux critères d'une alimentation équilibrée (pour les glaces destinées aux enfants, les portions ne dépassent pas 110 kcal (461 kJ) et ne comportent pas plus de 3 g d’acides gras et 20 g de sucres ajoutés aux 100 g).

KINDER Ice cream, des glaces pour les enfants, mais pas seulement...

... également pour celles et ceux qui ont conservé leur âme d'enfant, les parents, et plus largement tous les grands gourmands. Cette nouvelle gamme glacée se veut donc très complète, avec 4 références pouvant satisfaire tous les âges (2 recettes dans des portions étudiées pour les plus jeunes, 2 autres déclinent le Kinder Bueno pour les plus grands), toutes les gourmandises, dans des formats adaptés à tous les modes de consommation, à la maison ou hors-domicile.

KINDER ICE CREAM STICK

Un bâtonnet de glace au bon lait entier, recouvert de chocolat au lait fondant pour un petit moment de gourmandise.

KINDER ICE CREAM SANDWICH

Une onctueuse glace au lait entier entre deux délicieux biscuits aux 5 céréales, soit une idée parfaite pour composer un goûter.

KINDER BUENO ICE CREAM CÔNE

Une crème glacée aux noisettes et son cœur de sauce au chocolat au lait, le tout enrobé d’un cornet croustillant recouvert d’un disque gourmand à la noisette et décoré de pépites de chocolat.

KINDER BUENO ICE CREAM MINI CÔNE

Une version Mini du Kinder Bueno Ice Cream. Un petit plaisir à partager.

Si la lecture de ces nouveautés a réveillé l'âme d'enfant qui sommeille en vous, sachez que les KINDER Ice Cream ont été lancées cette semaine... mon p'tit doigt me dit qu'elles ont déjà du pointer leur nez congelé au rayon glaces de votre supermarché. Elles n'attendent plus que vous pour être dévorées ;)

* PVC : Prix de vente conseillé

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