Communication (Agro)alimentaire

Quelle est la meilleure manière pour une marque de retenir l'attention des consommateurs et les toucher avec la publicité ? Se glisser dans leur quotidien, user du même langage que le leur, traiter de sujets qui les concernent. Chose que McDonald's a bien compris depuis très longtemps et démontre régulièrement lors de ses opérations de street marketing et autres campagnes de communication. Dernière formidable démonstration au compteur, cet immense panneau météo interactif installé dans les rues anglaises et informant de l'humeur du ciel à la sauce (ketchup) McDonald's. Parce que oui, comme dans bien d'autres pays, la météo fait partie des sujets de conversation préférés des Britanniques.

Imaginé par l'agence Leo Burnett, ce dispositif digital se base sur les données fournies par le MET office, le service national britannique de météorologie. Des informations fiables donc, mais présentées sous une forme bien plus fantaisiste qu'à l'accoutumée : une frite en guise de thermomètre (le niveau de ketchup indiquant la température), un burger à moitié déballé pour un soleil un peu voilé, les volutes d'un McCafé bien chaud pour le ciel nuageux... Vu sous cet angle, le climat anglais si souvent boudé par nous autres Français est tout de suite plus sympathique.

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