Communication (Agro)alimentaire

Halloween tiens, parlons-en peu, mais parlons-en bien. Il y a d'abord les personnes (dont je fais partie) qui avaient tout bonnement oublié son existence (Noël a déjà pris possession des rayons, c'est-dire...). Il y a ensuite une très large majorité (dont je fais aussi partie) qui ne voient dedans qu'une fête commerciale. Mais qui pour autant, ne disent pas non à un bonbon. Enfin, il y a une minuscule minorité (dont je fais encore partie) qui la considèrent surtout comme un formidable terrain de jeu pour partir à la chasse des meilleures idées marketing, imaginées par les industriels pour faire trembler notre porte-monnaie et claquer la mâchoire de notre dentiste. Et comme toujours dans ce genre de démonstration mercantile, il y a beaucoup de déjà-vu qui ne vous donne même plus un frisson. Mais heureusement, encore de l'original et du surprenant comme chez Carambar, à qui je décerne cette année la palme de la créativité.
 

Depuis son grand retour publicitaire en mai 2017, Carambar axe sa communication sur les sensations offertes par la dégustation de ses produits phares, à savoir le Caramel Original, l’Atomic et le Magicolor. Alors quel meilleur moment qu'Halloween pour donner un nouveau coup de booooh-st à sa communication et quelques frissons à ses consommateurs ? Fidèle à elle-même, la marque a donc souhaité fêter Halloween sur le ton de la blague au travers d'un dispositif d'envergure, décliné en TV, en affichage et en digital. Pour cette campagne "terriblement terrifiante", une  idée totalement inédite signée de l'agence Fred & Farid  : jeter un sort aux publicités de Carambar ! Depuis quelques jours, c'est donc un petit squelette farceur et gourmand qui remplace les égéries habituelles de la marque :

Côté affichage...
À la tombée de la nuit depuis le 25 octobre, dans plus de 90 villes de France, les publicités se transforment pour faire apparaitre de charmants squelettes à la place des égéries de la marque. (j'ai eu la chance de pouvoir le vérifier ici à Lyon, cette idée est vraiment géniale !)

À la TV...
Si vous étiez derrière votre poste de télévision vendredi soir dernier, branchés sur TF1, vous avez peut-être eu une petite frayeur lorsque qu'en plein milieu des spots Carambar, l'écran s'est soudainement brouillé pour laisser apparaître par surprise un squelette rieur ? “Booooh !” C'était une blague... Caramba(r), encore raté réussi !

Sur les réseaux sociaux...
Bien entendu, sur Twitter comme sur Facebook, Carambar a concocté des blagues spéciales Halloween ! C'est de la barre !

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