Communication (Agro)alimentaire

Si la question du bien manger occupe une place de plus en plus centrale aujourd'hui dans notre société, et qu'on ne peut que saluer les efforts des différents acteurs de la filière pour aller dans ce sens (même si c'est aussi souvent de façon contrainte, c'est toujours mieux que le contraire !), le chemin reste encore long. Notamment en matière de consommation de fruits et légumes. On a beau nous seriner à tout bout d'champ que pour notre santé, il faut manger "au moins cinq fruits et légumes par jour" (le message est devenu tellement passe-partout aussi ! C'est un peu comme mettre la TV en fond sonore...bref), la situation reste alarmante. Déséquilibres nutritionnels, augmentation de l'obésité, maladies diverses et tutti frutti.

Allez savoir pourquoi, un fruit aussi nu soit-il n'est pas aussi sexy que des sucreries et autres friandises vêtues de couleurs pop et acidulées, affriolantes en diable. Si ce n'est qu'une question de costume, alors jouons et usons de tels artifices ! C'est là que la marque allemande Von und zu Tisch et son agence Scholz & Friends Berlin entrent en scène. Pour encourager la consommation de fruits, elles ont décidé de leur donner une apparence de bonbons "géants", en les enveloppant d'un papier coloré et attirant (et recyclable évidemment). En le déballant, les consommateurs pouvaient trouver à l'intérieur toutes les informations nutritionnelles relatives au fruit en question : orange, kaki, figue ou encore prune. Loin d'être une simple coquetterie, le packaging joue astucieusement la carte de la séduction (pour la bonne cause donc) avant de devenir support d'information (toujours pour la bonne cause).

Résultats des courses ? Grâce à cette opération, les ventes de fruits ont quasiment doublé auprès des petits comme des plus grands ! Nul doute que cette SUPER-cherie avait vraiment tout bonbon.

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