Communication (Agro)alimentaire

Ce n'est désormais plus un secret pour quiconque : j'aime les packagings. Ou plutôt, j'aime les jolis packagings. Quoi de plus contradictoire pour une personne qui défend aussi des valeurs "durables" et "responsables" me direz-vous ? (tout ce plastique, ce suremballage...) Figurez-vous que j'ai de quoi vous répondre :

1. "J'aime les jolis packagings" ne signifie pas "J'achète les jolis packagings". En ce qui les concerne, c'est plus souvent la forme que le fond qui m'intéresse. Mon côté superficiel sans doute. Je m'extasie (n'ayons pas peur des superlatifs) surtout pour un concept, une idée, une création. Je scrute le sujet sous toutes ses coutures, j'admire et je repose.

2. Il y a le packaging fonctionnel, pur et dur (protecteur et support d'information "basique"). Il y a ensuite le packaging fonctionnel et joli, la fameuse cerise sur le gâteau (dont on pourrait par définition se passer). Enfin, il y a le packaging fonctionnel et qui fait sens. Si en plus il est joli, alors c'est une Fraise Tagada sur le cupcake.

3. Chacun ses faiblesses hein.

4. M'obligez pas à être vulgaire, c'est pas mon genre.

Nous nous arrêterons donc au point n°2. Hier, je vous parlais d'un packaging imaginé comme support d'incitation à la consommation de fruits auprès de la cible enfantine. La création du jour se veut elle sensibilisatrice, militante, dénonciatrice. Stop à la pollution ! Un sujet on ne peut plus d'actualité il me semble cher Mister President Trump, isn't it ?

Mais ne prononçons pas de gros mots, et troquons Mr. Trump contre Mr. Freeze pour aborder un sujet tout aussi glacial... et glaçant. Souhaitant dénoncer la pollution des eaux de leur pays, trois étudiants taïwanais de la National Taiwan University of Arts ont détourné un produit de consommation (d'eau) courante pour en faire un objet de prise de prise de conscience : la glace à l'eau (posicle pour la version anglophone). Voici donc la recette de leur projet Polluted Water Popsicles :

RECETTE DES "POLLUTED WATER POPSICLES"
Pour 100 glaces à l'eau polluée

1- Prélevez de l'eau dans 100 endroits différents de Taïwan (ça marche aussi en France et dans le reste du monde). Ne la traitez pas, vous risqueriez de lui faire perdre tous ses résidus, détritus et autres morceaux sympathiques qui ajouteront saveur et croquant à la dégustation.

2- Congelez vos 100 échantillons dans des moules à esquimaux.

3- Emballez vos bâtonnets glacés dans un joli papier aux couleurs acidulées et chatoyantes comme on a l'habitude de les trouver dans le commerce. La fameuse partie visible de l'iceberg.

4- Au moment de servir : ouvrez d'abord l'emballage, et ensuite les yeux. Frissons garantis.

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