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Est-il encore besoin de présenter Reflets de France ? La marque de produits régionaux français du groupe Carrefour est reconnaissable d'entre toutes par ses emballages au look façon "vieille France" (typographie "authentique", images d'Epinal version sépia, cartons couleur crème qui aurait un peu tournée depuis le temps)... peut être un peu trop vieillotte justement !
Et si l'on donnait un petit coup de fouet à l'identité graphique de la marque Reflets de France tiens ? Histoire de la moderniser un peu, sans pour autant faire perdre son âme de marque ambassadrice du terroir français à celle qui ne jure que par un seul et même slogan depuis plus de 20 ans : "Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir". Un vaste et fantastique sujet d'étude qui a fait l'objet de plusieurs projets étudiants cette dernière décennie... en voici quelques exemples. Parmi les meilleures idées.
Nina Mareschal - Olivier de Serres (2014)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Nina Mareschal (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2014)
Léa Danneyrolles - Olivier de Serres (2014)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Léa Danneyrolles (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2014)
Ella Bats - Olivier de Serres (2014)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Ella Bats (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2014)
Tiphaine Baubinnec - Olivier de Serres (2013)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Tiphaine Baubinnec (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2013)
Manon Tardif - Olivier de Serres (2013)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Manon Tardif (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2013)
Anaïs Benethuillière - Olivier de Serres (2014)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Anaïs Benethuillière (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2014)
Fanny Boiron - Olivier de Serres (2014)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Fanny Boiron (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2014)
Antoine Lafuente - Olivier de Serres (2013)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Antoine Lafuente (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2013)
Hugo Le Fur - Olivier de Serres (2013)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Hugo Le Fur (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2013)
Barbara Roumila - Olivier de Serres (2014)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Barbara Roumila (BTS Design Graphique - Olivier de Serres), Paris, France (2014)
Maxime Genier - Lim'Art (2016)
"Derrière chaque produit, un Homme, un Terroir" - Reflets de France (marque de produits régionaux français du groupe Carrefour) I Design (projet étudiant) : Maxime Genier (BTS Design Graphique - Lim'Art), France (décembre 2016)
Comme vous pouvez le constater, les partis pris sont très différents, certaines propositions étant relativement fidèles à la version originelle (mais on moins originales et intéressantes), les autres plus éloignées, osant une version très moderne parfois en rupture avec l'existante. À Olivier de Serres, on a plutôt misé sur les aspects "terroir", dans le dernier exemple, l'étudiant de Lim'Art a lui valorisé la partie humaine de la marque. Très certainement parce que le projet est plus récent, et que ces dernières années, cet aspect est revenu sur le devant de la scène, les consommateur attachant une grande importance aux notions de "producteur", "artisan", "transparence", "lien"... ce que le marketing a bien compris, je ne vous apprendrai rien sur ce point (le paysan et sa vache sur vos pots de yaourts nature Danone n'en est qu'un petit exemple parmi un million d'autres !).
Je ne sais pas si l'une de ces approches graphiques vous a particulièrement séduit(e), quoiqu'il en soit, il y a assurément de très bonnes idées qui mériteraient d'être reprises et/ou mixées pour un réel projet de renouveau d'identité visuelle chez Reflets de France. Car une modernisation s'impose réellement selon moi !