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Qu'on se le dise, que vous soyez supporters des équipes de France, d'Italie ou encore d'Allemagne, vous n'aurez pas à défendre votre bout de gras pour avoir une place chez McDonald's. A la rigueur, seule votre dernière frite, que comme à son habitude votre voisin cherchera en douce à vous piquer. En tant que partenaire officiel de l’UEFA Euro 2016, et surtout fervent défenseur de la diversité ("Venez comme vous êtes" / "Come as you are"), la célèbre chaîne de fastfood souhaite la bienvenue à tous les supporters, qu'importent les couleurs qu'ils arborent. L'enseigne se positionne ainsi comme un lieu fédérateur, favorisant les brassages et les rencontres. Un message de tolérance fort, illustré par des supporters brandissant fièrement des écharpes sur lesquelles fusionnent les noms de 2 pays : "Fraland", "Englakia", "Swetaly"... Joli mé-tissage, c'est le moins qu'on puisse dire. Et surtout une façon intelligente et positive de rebondir sur l'Euro de football, quand la plupart des autres marques et chaînes de restaurants sont plutôt dans le duel et la "battle", avec des offres thématiques incitant à choisir son camp. Tant que McDonald's ne propose pas des burgers mélangeant camembert franchouillard et spaghetti bolognaise italienne sous un même pain brioché, tout va bien.
"Come as you are" - McDonald's (partenaire officiel de l’UEFA Euro 2016) | Agence : BETC, Paris, France (juin 2016)