Communication (Agro)alimentaire

Je reconnais une certaine faiblesse face à l'humour anglais, son côté sophistiqué, absurde et pince-sans rire, à l'élégance sans égal. Il m'était donc difficile de rester insensible à la dernière campagne de communication de la chaîne de restaurants londonienne Scoff & Banter qui est la parfaite démonstration du comique britannique. Pour vanter les mérites de ses spécialités, l'enseigne n'a pas choisi de miser sur les photos ragoûtantes de ses plats. Pas d'assiette pleine de sauce, pas de viande bien saignante, pas de fromage dégoulinant à faire frétiller les papilles des consommateurs. Non. Le choix s'est porté sur l'illustration, avec le portrait d'animaux (ceux du menu) vêtus de leur plus beau costume (pour l'image raffinée de l'enseigne) et parés d'accessoires divers et variés que sont les légumes et épices avec lesquels ils seront cuisinés. C'est fin et délicieusement drôle. How very British.

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