Communication (Agro)alimentaire

Non je ne travaille pas pour Coca-Cola, non je ne bois pas de Coca-Cola. Oui cette semaine j'ai décidé de consacrer plusieurs billets à la marque qui a eu le toupet de rhabiller le Père Noël en rouge. Coca-Cola fête aujourd'hui les 100 ans de sa bouteille "Contour", vous imaginez bien que pour l'occasion elle ne fait pas les choses à moitié : du budget, du grand, du lourd... Et du beau. Il serait vraiment malhonnête de dire le contraire.

Commençons cette "saga anniversaire" avec le superbe film produit par l'agence Ogilvy, "Together", sous la directive du photographe David LaChapelle. La magie de cette réalisation tient entièrement à la suggestion : aucun logo, aucune signature, aucun produit... Accessoires pour une marque aussi puissante que Coca-Cola ! (ce qui n'est pas sans rappeler la campagne "No logo" de McDonald's...). En effet, si elle a évolué au cours des décennies, sa bouteille reste l'un des symbôles les plus connus à travers le globe (un sondage révélait que 90% de personnes la reconnaitraient même les yeux fermés !). En d'autres termes, une icône.

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