Communication (Agro)alimentaire

Dernière nouveauté au rayon des produits surgelés : la "Pizza Fiesta" de Buitoni (groupe Nestlé), une pizza prédécoupée en 12 parts pour plus de praticité et convivialité lors de vos soirées/apéros.

Vous me connaissez, je ne suis pas ici pour vous faire le catalogue promo de votre supermarché et me contenter d'être dans le déclaratif. Cette "innovation" en soi a peu d'intérêt, à part celui de tomber au bon moment, celui de la Coupe du monde de Football !). Et puis c'est quand même beaucoup moins drôle de se dire qu'on a une part de pizza de la même taille que son voisin. En fait, ce qui a retenu mon attention, c'est le discours promotionnel qui accompagne le lancement de ce produit.

Pour sa "Pizza Fiesta", Buitoni a choisi très justement d'axer sa communication autour de l'intérêt premier de l'innovation : le partage. Une notion que l'on attribue de plus en plus systématiquement aux réseaux sociaux (Facebook, Twitter) au détriment de vrais moments de convivialité (qui se souvient de sa dernière soirée sans avoir checké une seule fois son smartphone ?)... que Buitoni détourne très habilement pour vanter les mérites de son produit (le retour aux vraies valeurs ahah !). D'autant plus intéressant qu'aujourd'hui, la grande majorité des marques vous invitent, sur leur packaging, à prolonger l'expérience produit sur la toile et leurs réseaux sociaux (pour participer à des jeux-concours, donner votre avis,...). Il faut dire aussi que Buitoni (France) n'est pas encore présente sur Facebook ou Twitter. Reparlons-en dans quelques années.

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