Communication (Agro)alimentaire

"Pour votre santé, mangez 5 fruits et légumes moches par jour". Avec un zeste de malice certain, ce slogan reprend judicieusement l'entêtante recommandation nutrition-santé du PNNS* pour vanter les mérites des fruits et légumes aux formes disgracieuses et à la fraise ingrate... j'achète !

Intitulée "Les fruits & légumes moches", cette opération est initiée par l'Intermarché de Provins (77) pour lutter contre le gaspillage alimentaire. Pendant deux jours, l'enseigne a mis en vente des fruits et légumes "moches", dits de catégorie 2, à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement. Quand on sait que la grande distribution est principale responsable de la standardisation des fruits et légumes qui y sont tous calibrés, on ne peut s'empêcher d'esquisser un sourire narquois... mais passons.

Pour sensibiliser et attirer l'attention des consommateurs, une large campagne d'affichage a été déployée dans toute la ville et des animations ont été organisées sur le point de vente (dégustations gratuites de "jus aux oranges moches" et "soupes de carottes moches"). Une opération test, qui si elle est concluante, pourrait être dupliquée à d'autres enseignes du groupe des Mousquetaires, et pourquoi pas à toute la France.

L'idée créative de ces affiches n'est pas sans rappeler la campagne de communication lancée par le gouvernement dans le cadre de son Pacte contre le gaspillage alimentaire, mais comme c'est pour la bonne cause, on leur pardonne !

Pour la petite anecdote, Marcel, l'agence à l'origine de cette campagne de communication est aussi celle de la marque Oasis et ses célèbres petits et supers fruits.

* PNNS : Programme National Nutrition Santé

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