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Il y a de multiples raisons de mâchouiller un chewing-gum : déguiser une haleine fétide et éviter de se prendre un râteau, prendre soin de ses dents, la recherche d'une sensation de fraîcheur, ou simplement le plaisir du bonbon et des grosses bulles. Selon la marque, le produit et la cible, la promesse communiquée sera donc différente. Je vous laisse en juger au travers de mon best-of des publicités pour chewing-gums que je trouve les plus créatives. Beaucoup d'idées qui claquent, mais parfois mâchées et remâchées. Attention, au bout d'un moment ça perd son goût.
"Chupa Chups. Now with gum" | Agence : TBWA, Barcelone, Espagne pour les sucettes chewing-gum de Chupa Chups (septembre 2012)
"Joke Gum" | Agence : Publicidad Causa, Lima, Perou pour les chewing-gums Chichiste (mai 2009)
"Mentos. Now in gum" | Agence : Euro RSCG, Tel Aviv, Israël, pour les chewing-gums Mentos
"The lollipop with bubble gum" | Agence : Toro Vazquez Mora / Fischer América pour les sucettes chewing-gum Pin Pop (février 2008)
"Bigger gum" | Agence : UbachsWisbrun / JWT, Amsterdam, Pays-Bas (novembre 2008)
Agence : McCann Erickson, Puerto Rico pour les chewing-gums Dentyne ice
"Crunchy outside. Refreshing inside. Surprisingly chewing gum with liquid filling" | Agence : Neogama/BBH, São Paulo, Brésil pour les chewing-gums Mentos
"Stimulate your senses" | Agence : Brass Tacks, Australie, pour la marque de chewing-gums Wrigley's
"An eye-opening mint gum" | Agence : Energy BBDO, Etats-Unis pour la marque de chewing-gums Wrigley's
"Stimulate your senses" | Ecole de publicité : AAA School Of Advertising (septembre 2012)
"Bolibomba sugar free Free the kid you carry within" | Agence : Publicis, Venezuela pour la marque de chewing-gums Bolimba
"Bigger balloons" | Agence : JWT, Mexico, Mexique pour la marque de chewing-gums Futy Gum (2006)
Agence : Leo Burnett, Istanbul, Turquie pour les chewing-gums Solen Crazy Balloon (mai 2011)
"Made for kissing" | Agence : Leo Burnett Tailor Made, Brésil pour la marque de chewing-gums Topline
"Fesh breath" | Agence : Grey, Dhaka, Bangladesh pour la marque de chewing-gums Xcel (mars 2013)
"Long time no see. Don't let bad breath do the talking. Mentos pure fresh chewing gum" | Agence : BBH, Shanghai, Chine pour les chewing-gums Mentos (avril 2013)
"For bright, white teeth" | Agence : BBDO, Grèce pour les chewing-gums Orbit de la marque Wrigley's
| Agence : CHEIL Communications, Corée pour les chewing-gums Orion Xylitol (2005)
"Keeps your teeth white" | Agence : J Walter Thompson, Guatemala pour la marque de chewing-gums Trident (avril 2004)
"Extra sugarfree. Takes care of your teeth" | Agence : BBDO Mexico, Mexique pour les chewing-gums Extra de la marque Wrigley's (décembre 2011)
"Teeth extra clean. Even in between" BBDO Proximity, Allemagne, pour les chewing-gums | Agence : Extra Professional White de la marque Wrigley's (novembre 2011)